當使用者產生需求時，第一件想到的事情就是上網搜尋找答案。Google、Yahoo、Bing等不同搜尋引擎，會爬取各網站的資料索引，在經過使用者的搜尋關鍵字後，將搜尋結果排列在搜尋列表上，讓使用者尋找自己需要的答案。而搜尋引擎優化就是能替網站在搜尋列表上取得好成績的任何方式；當網站的搜尋排名越高，使用者們就能越早在搜尋列表頁上看見網站資訊，得到更多的曝光以及更容易被使用者點擊連結。
那麼，該如何做好SEO呢? 剛剛提到搜尋引擎優化，就是替網站在搜尋列表上取得好成績的任何方式；這麼大的範圍我們該如何著手? 我們可以從上段敘述了解到兩個重點，分別是使用者和搜尋引擎，從這兩個角度去思考，SEO就會容易理解許多:
先理解搜尋引擎的規則，再讓搜尋引擎更懂你的網站
如果能先理解搜尋引擎的基本運作方式，像是有哪些搜尋引擎，這些搜尋引擎主要是透過哪些演算法規則來分析、排序作為使用者搜尋答案的網站們，並且用搜尋引擎容易看懂、索引的方式來建置網站；這部分偏向網站工程師的工作，因此業主若在建置網站時，就能挑選對SEO有研究的網站公司與設計師、工程師，在搜尋排名上會有十分顯著的幫助。
使用者想知道什麼? 如何滿足使用者的需求?
當使用者使用搜尋引擎時，一定是想要解決某種需求；使用者會如何問問題、真正想要的是什麼、除了答案外，使用者還對哪些資訊感興趣、如何呈現這些資訊可以讓使用者更容易閱讀理解? 都是可以透過網站內容去爭取使用者青睞的，也因此甚至有人提出內容為王的說法。更重要的是，Google搜尋引擎希望網站擁有者，不要一昧的盲目追求排名分數而進行黑帽、灰帽的小聰明優化，而是以對使用者友善，從替使用者解決問題的角度來建構網站。這部分就比較偏向行銷人員的工作，讓網站在文字、圖片、影片上來豐富網站內容。
雖然我們分成兩個部分來簡單說明，但實際上很多時候這兩者都能融會貫通，才能取得最好的成績。例如懂得網站行銷的工程師和設計師，才知道網站該有哪些功能，才能讓網站文案內容有更好的效率和效果；而懂得搜尋引擎規則的行銷人員，才會知道如何寫文案更能讓搜尋引擎願意收錄檢索網站的關鍵字，因此盡可能取得更多各方面的搜尋引擎優化知識，以及關注搜尋引擎的更新狀況，才能讓網站有良好的搜尋引擎優化。
